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Un budget super positif pour AltaRoma 2020

par Laura Gigliotti

Bilan super positif pour l’édition 2020 d’AltaRoma. Les chiffres le disent (toujours complet), les critiques le disent, les opérateurs du secteur le disent. Tous ont atteint les objectifs programmatiques de la semaine de la mode au Capitole : de la promotion de la mode et du design innovant, à la protection des valeurs artisanales et à la valorisation de l’excellence du Made in Italy. La première à souligner le fonctionnement de cette formule est la présidente d’AltaRoma elle-même, Silvia Venturini Fendi : “L’esprit qui anime ces dernières éditions est sans doute celui d’ouvrir définitivement les portes aux marques et aux créateurs émergents et indépendants. La croissance des marques qui ont utilisé notre runway est la preuve que c’est la bonne voie”. Silvia Venturini Fendi, soulignant la bonté du projet, a ensuite rappelé comment “les acheteurs et les initiés participent avec curiosité, car ils reconnaissent en fait à l’événement la grande capacité d’aider de nouveaux talents à émerger, de montrer leurs produits et leurs collections uniques. En bref – a-t-elle conclu – la recherche et l’innovation partent de Rome”.

Ivan Scalfarotto, sous-secrétaire au ministère des affaires étrangères chargé de la coopération internationale, était également sur la même longueur d’onde : “AltaRoma – a-t-il déclaré – est un défi stratégique qui va dans la bonne direction et dans lequel le gouvernement a investi et continuera d’investir. Rome est Rome”, a-t-il ajouté, faisant référence à l’histoire et au prestige que la capitale possède dans le monde de l’art, de la culture et de la mode elle-même, “avec cet événement, qui la place comme découvreur de talents, elle s’est taillé un rôle pour elle-même également au niveau international.

À la veille de la fashion week, AltaRoma, société de consortium qui opère avec le soutien de la Chambre de commerce, de la région Lazio et avec la contribution du ministère des affaires étrangères et de l’ICE (Institut pour le commerce extérieur), a renouvelé son siège social, confirmant à la présidence Silvia Venturini Fendi et à la direction générale, Adriano Franchi. Un tandem gagnant qui a su donner force et perspective au projet. Et c’est précisément la Présidente qui, dans son discours, a également voulu rappeler la concrétisation de ce projet de soutien aux talents émergents. Une kermesse qui, en quatre jours, a accueilli 21 défilés de mode et organisé 51 événements, installations, conférences et expositions auxquels ont participé 154 jeunes entreprises indépendantes qui ont eu l’occasion de montrer leurs collections. “Nous sommes le lien – a dit Silvia Venturini Fendi – avec les autres capitales de la mode italienne, le tremplin. Les investissements des institutions publiques qui nous soutiennent sont orientés vers ces objectifs”.

La présence de 56 designers dans la cinquième édition de Showcase a également été très appréciée. Cinq marques, Gentile, Catone, Asciari, Chiara Perrot et Sartoria 74 ont défilé dans “Rome est mon runway”. La nouveauté de cette édition 2020 d’AltaRoma a également été le partenariat avec Lazio Innova, l’entreprise de la région Lazio qui soutiendra certaines des entreprises de la région dans les délais prévus. Dans la partie réservée au concours “Who is on next”, les nouvelles collections, entre autres, de Federico Cina, Jing Yu et Hibourama ont défilé. Les débuts de Ginevra Odescalchi, une créatrice romaine de grand talent, ont également été très appréciés, avec une exposition de ses vêtements au musée Andersen. A. I. (L’intelligence artisanale) présente également avec ses installations. qui, comme l’a expliqué l’historienne de l’art et commissaire d’exposition Clara Tosi Pamphili, dans cette édition, en accord avec “le mood” de toute la semaine de la mode, s’est concentrée sur les questions environnementales et la durabilité, expliquant comment le génie artisanal italien a, ces dernières années, porté une attention croissante au traitement des matériaux dans une clé écologique.

Paolo Orneli, conseiller régional pour le développement économique, le commerce et l’artisanat, la recherche, la création d’entreprises et l’innovation de la région Lazio, a également été positif. “Aussi à cette occasion, la région Lazio est aux côtés d’Altaroma – a déclaré M. Orneli – cette année, nous le faisons par l’intermédiaire de Lazio Innova, qui apporte une contribution à Showcase Roma, le projet de scoutisme des jeunes créateurs de mode, qui en est à sa cinquième édition. Nous mettons à la disposition de 24 des 56 designers participant à Showcase un parcours de soutien à l’entrepreneuriat pour les aider à développer leur modèle d’entreprise. Une activité qui durera deux mois et se déroulera au Spazio Attivo Roma Casilina de Lazio Innova. À la fin, les trois meilleurs projets d’entreprise se verront attribuer un prix de 3.000 euros chacun. Avec cette initiative, nous voulons aider les meilleurs talents parmi les jeunes designers du Lazio à faire leur chemin – a conclu le conseiller – et pour cela, la créativité ne suffit pas, il faut aussi des connaissances et une capacité d’entreprendre pour affronter les marchés. Et les fournir à ceux qui en ont besoin est l’une de nos tâches institutionnelles”.

Nous terminons avec les mots du président de la Chambre de commerce de Rome Lorenzo Tagliavanti : “La mode est l’un des éléments constitutifs de l’économie romaine. Dans le passé, elle a connu des moments extraordinaires, mais aujourd’hui encore, elle maintient un certain nombre d’entreprises importantes qui travaillent directement ou indirectement dans le secteur de la production d’éléments de qualité. À Rome, conclut M. Tagliavanti, il y a environ 20.000 entreprises dans la région, dont 16.044 dans le commerce et la distribution. Une activité importante pour l’excellence qualitative incontestable des produits fabriqués par les petites entreprises qui représentent la richesse et l’unicité de notre territoire. Véritables pierres angulaires du Made in Italy et ambassadeurs de la marque Roma”.

Gianluca Palma

M. Tagliavanti a fait l’éloge du travail réalisé au fil des ans par Altaroma, dont la Chambre de commerce est un partenaire institutionnel. “Nous devons réinterpréter une activité ancienne, à la manière moderne aujourd’hui il y a deux grands volets. Le green qui révolutionne toute la façon de vivre, de penser, d’imaginer et de produire et, d’autre part, l’innovation. Ils semblent être deux domaines distincts, mais ce n’est pas le cas – a encore dit M. Tagliavanti – l’écologie et l’innovation font revivre et renouvellent le secteur de la mode, non seulement ceux qui créent, ceux qui produisent, mais aussi ceux qui choisissent les produits. Les consommateurs sont devenus beaucoup plus sensibles aux questions liées à l’écologie et à l’éco-durabilité”.

Et concernant le rôle de scouting parmi les nouvelles générations qu’Altaroma s’est bâti sur la scène de la mode italienne et internationale, le président de la Chambre de commerce a conclu : “le pôle de la mode italienne est constitué de trois jambes. Milan plus liée à la finance et à l’industrie, Florence plus liée à l’homme et Rome, paradoxalement, à la grande tradition italienne, mais aussi aux jeunes du futur. Chaque ville a ses propres caractéristiques, mais ensemble, elles constituent le pôle italien le plus fort du monde. Peut-être – poursuit-il – le problème avec Rome est qu’elle a un passé si grand et si glorieux qu’il nous fait souvent hésiter à nous tourner vers l’avenir. Mais cela ne signifie pas qu’il ne faut pas parier sur les nouvelles générations. Et c’est ce que nous faisons avec Altaroma”.

 (Associated Medias)

 

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